Презентация осенних новинок Apple

5 октября (6-го по российскому времени) мир облетело трагическое известие: умер Стив Джобс, основатель, самый успешный руководитель и символ Apple. О значении этого человека для мира в целом и IT-сферы в частности сказано уже достаточно, поэтому не будем повторяться. Никакие слова не способны выразить того восхищения и уважения, которых заслуживает Стив Джобс. И — да, мы потеряли гения. Причем, это тот редкий пример, когда гением человека называли и при жизни, и после смерти. Но эти вступительные строки мне бы все-таки хотелось закончить на оптимистической ноте: Стив прожил удивительную жизнь, достигнув всего, о чем только можно мечтать (как в личном, так и в карьерном плане). Он ушел, находясь на самом пике, на вершине своего успеха. Его история закончилась кульминацией. Но история главного его детища — компании Apple — продолжается. Теперь команде Джобса предстоит уже под руководством другого человека (Тима Кука) развивать идеи Стива. А может и придумывать что-то принципиально новое, следуя примеру своего великого экс-шефа.

Символично, что первый «пост-джобовский» анонс новинок Apple состоялся за день до смерти Стива. Впрочем, «пост-джобовским» его можно назвать с натяжкой, потому что все представленные продукты готовились еще при Джобсе. И, наверное, лучшим способом почтить память Стива будет внимательное изучение представленных 4 октября новинок. Ведь именно в продуктах Apple продолжают жить дух и мысли Стива.
Статус компании Apple в современном мире таков, что каждую ее презентацию ждут с замиранием сердца по всему земному шару, гадая на кофейной гуще, что же там будет показано. А когда настает час Х, то прямые текстовые трансляции мероприятия ведут не только фанатские ресурсы (коих сотни), но и серьезные общественно-политические сайты. Оно и неудивительно: от того, что покажет Apple, зависит развитие всего рынка IT, а также стоимость акций как самой Apple, так и ее конкурентов.

Осенней презентации Apple изначально не повезло: известие об уходе с поста CEO Стива Джобса создало неблагоприятный фон для анонса новинок. Еще одной причиной, породившей некоторый скепсис наблюдателей и инвесторов, стала задержка с проведением самого анонса. Все ожидали, что лонч состоится в сентябре, и Apple долго держали публику в неведении относительно точной даты презентации, и лишь в последних числах сентября представители западных СМИ получили приглашение на 4 октября.

Новый глава Apple Тим Кук на презентации 4 октября

Все это негативно сказалось на настроении инвесторов: начиная с 21 сентября и вплоть до 3 октября стоимость акций Apple неуклонно снижалась. Менее чем за две недели акции компании на бирже NASDAQ подешевели на 9 с лишним процентов (с 413,45 до 374,60 долларов за акцию). Конечно, можно это списать на глобальные процессы в экономике. Но Apple — не банк и не нефтяная компания, поэтому стоимость ее акций не так сильно привязана ко внешней конъюнктуре.
Впрочем, колебания в районе 10 процентов — это не так принципиально, еще в середине августа одна акция стоила меньше 357 долларов. Но, с другой стороны, колебания стоимости акции в преддверии анонса новых продуктов и сразу после него — весьма неплохой индикатор того, насколько удачным получился анонс. Судя по тому, что цена одной акции на бирже NASDAQ в первые часы после презентации упала до 354 долларов, новинки Apple были восприняты со скепсисом. Потом, правда, инвесторы опомнились, и до закрытия биржи Apple почти отыграла это падение, подорожав до 372,5 долларов за акцию. И все равно осталась в небольшом минусе по сравнению с предыдущим днем. Чем же инвесторы оказались недовольны? Давайте кратко рассмотрим новинки Apple, исходя из имеющейся информации.

iOS 5

В общей сложности представители Apple рассказали о пяти крупных новинках: это iPhone 4S, новые версии iPod touch и iPod nano, пятая версия мобильной операционной системы iOS и облачный сервис iCloud. При этом, iOS 5 и iCloud новинками можно назвать с некоторой натяжкой, потому что информация о них уже была озвучена на предыдущих мероприятиях, да и версии для разработчиков давно доступна.

Об iOS 5 мы вам рассказывали, поэтому не будем заново описывать ее особенности. Все функции стали известны еще летом, и в нашей июньской новости они перечислены. Теперь можно прочесть их описание, снабженное новыми иллюстрациями, на официальном сайте Apple (русскоязычная версия — здесь). И, конечно, мы обязательно попробуем ОС, когда она выйдет, и расскажем о наших впечатлениях в отдельном материале. Пока же отметим лишь пару моментов, которые нам кажутся наиболее заслуживающими внимания.
Во-первых, Apple окончательно отвязывает свои мобильные устройства от компьютера. Еще с первой версии iOS (она тогда даже названия такого не имела) музыку, видео и программы можно было покупать напрямую с iPod touch / iPhone, но для сохранения купленного необходимо было синхронизироваться с медиатекой iTunes на компьютере. В этом году Apple сделала возможность загрузки прежде купленных программ из облака. Но компьютер все равно был нужен для бэкапа музыки/видео и активации новых устройств. С выходом iOS 5 вы можете вообще не иметь компьютера и все операции выполнять через интернет на вашем iOS-устройстве. Это логичный, но по-своему революционный шаг: теперь ваш телефон, плеер и планшет будут самодостаточными. То, за что так сильно ругали Apple — жесткая привязка мобильных устройств к iTunes — ушло в прошлое. Правда, остается проблема с перенесением музыки с CD-дисков в мобильные устройства: без iTunes это по-прежнему сделать невозможно. Равно как невозможно приобрести через браузер на iPod/iPhone/iPad музыку в альтернативных интернет-магазинах и увидеть ее в медиатеке. Но первое Apple, похоже, не особо волнует, поскольку Apple уже давно говорит о смерти физических носителей и переезде музыки в интернет. А второе — следствие закрытости экосистемы Apple, и вряд ли кто-то надеялся, что когда-нибудь будет иначе.
Второй момент, на который мне хотелось бы обратить внимание — теснейшая интеграция с Twitter и появление единого агрегатора сообщений iMessage. Apple как никогда упрощает общение короткими сообщениями — как с конкретными собеседниками (через iMessage), так и с широкой аудиторией (через Twitter).

Постить твиты через iPhone/iPod/iPhone теперь будет даже удобнее, чем через компьютер, потому что вы сможете это делать из приложений Карты, Камера, YouTube, тут же прикрепляя информацию из них. Это, на первый взгляд, кажется мелочью или, наоборот, чем-то логичным и само собой разумеющимся (сейчас из Twitter вы можете запустить Камеру, например, и заснять видео или фото для публикации в своем микроблоге). Но на самом деле такие вот новшества провоцируют пользователей более активно делиться информацией и, в перспективе, существенно расширяют медийное пространство.
Что же касается iMessage, то эта возможность позволяет вам писать что-то вроде смс через свой iPod или iPad. Разумеется, для этого необходимо, чтобы iPod был в сети Wi-Fi, а iPad имел 3G-модуль или тоже был подключен к Wi-Fi. Но очевидно, что интегрированный в почтовый клиент инструмент мгновенных сообщений выводит на новый уровень коммуникативные возможности iPad/iPod (да и iPhone тоже — sms стоят денег, а это — бесплатно). Проблема только в том, что iMessage будет доступен лишь пользователям iOS 5.

Финальная версия iOS 5 будет доступна начиная с 12 октября. На новых iPhone и iPod touch она будет предустановлена, а пользователи предыдущих двух поколений этих устройств и всех iPad смогут получить ее в качестве бесплатного обновления. Это значит, что и обладатели iPhone 3GS, и владельцы iPod touch 2009 года выпуска вполне смогут ее установить. Разумеется, открытым остается вопрос, насколько она будет быстро и гладко работать на старых устройствах — не так давно владельцы iPhone 3G, решившие установить iOS 4, почувствовали на себе, каково это — новый софт и старое железо.

iCloud

Еще один важнейший анонс мероприятия — облачный сервис iCloud. Опять-таки, нам еще предстоит с ним познакомиться, хотя некоторые его функции пользователи устройств с iOS 4 уже получили. Это вышеупомянутая возможность загружать прежде купленные программы из облака. Проще говоря, вы можете купить программу с iPod, а потом загрузить ее на iPhone, не подключая устройства к компьютеру.

Это, впрочем, лишь малая часть функциональности iCloud. Другая ее часть была прежде доступна в рамках платного сервиса MobileMe, о котором мы вам подробно рассказывали. От MobileMe iCloud унаследует почтовый сервис, возможность синхронизации контактов и календарей, а также утилиту Find My iPhone. При этом, в iCloud не будет аналогов iDisk (файловое онлайн-хранилище, к которому есть удобный доступ из Finder в Mac OS X и из специального приложения для iOS) и Gallery (онлайн-фотогалерея). Если вы пользователь iDisk или Gallery, все файлы из них надо перенести на другие носители до 30 июня 2012 года. В этот день доступ к MobileMe будет прекращен.
Правда, возможность синхронизации фотографий и документов в iCloud есть. Но речь идет именно о синхронизации между устройствами, а не об онлайн-хранилище, в которое можно было бы зайти с любого компьютера через браузер. Кроме того, синхронизация фотографий привязана к iPhoto / Aperture, а документов — к iWork. То есть если вы на своем Маке пользуетесь Microsoft Office, получить документ с iPad не удастся.

Все это весьма печально, но, с другой стороны, Apple никогда не обещала пожизненную возможность использования MobileMe. Да и пользователей о грядущих переменах предупредили загодя, дав возможность не торопясь перенести всю информацию. С июня этого года завести новый аккаунт на MobileMe стало невозможно, но при этом старые аккаунты остались действующими. И будут продолжать действовать вплоть до 30 июня 2012 года. То есть если вы оплатили годовую подписку в прошлом июле, то получается, что Apple дарит вам еще год бесплатного использования своего сервиса. Кроме того, вы можете сохранить свой почтовый адрес на @me.com или @mac.com. Вся существующая почта будет перенесена в iCloud, и вы продолжите работать со своим почтовым ящиком так же, как работали в MobileMe. Аналогичным образом переедут контакты и календари.
Для почты, календарей и контактов будет бесплатно доступно 5 ГБ онлайн-хранилища (в MobileMe по умолчанию было доступно 20 ГБ). Если потребуется больше — можно получить за плату.

Однако, и этим функциональность iCloud не ограничена. Самые интересные из новшеств — это расширенные возможности синхронизации и iTunes in the Cloud. С первым все понятно: между вашими устройствами будут синхронизированы фотографии и видеоролики из Camera Roll, приобретенные в iBookstore книги и настройки. Что же касается второго, то здесь предполагается, что вы сможете загружать музыку из вашей медиатеки в облако, и оттуда она будет доставляться на ваши iOS-устройства. Причем, загружать придется только ту музыку, которая не представлена в iTunes Store. Если же программа обнаружит в вашей медиатеке аналоги существующих в iTunes треков, то просто откроет к ним доступ в iTunes Store, то есть уже оттуда вы сможете их бесплатно загрузить на все iOS-устройства. И, конечно, как и в случае с приложениями из App Store, вам будут всегда и с любого устройства доступны ваши покупки, сделанные в iTunes Store.
В связи с iTunes in the Cloud встает интересный вопрос: музыка будет «стри́миться» из облака или все-таки традиционно воспроизводиться из флэш-памяти устройств? Если второе, то ничего особо революционного в этом сервисе нет. А вот если первое, то тогда подобный подход действительно откроет новые горизонты.

Как и iOS 5, iCloud будет доступен в ближайшее время. Вот только, увы, в России самая интересная составляющая этого сервиса — iTunes in the Cloud — не появится до тех пор, пока у нас не откроется iTunes Store…

Новые iPod

Итак, мы вкратце проанализировали софтверные анонсы Apple, теперь же пришло время взглянуть, что компания предлагает нам по части новых устройств. Как уже было сказано, 4 октября Apple представила обновленные iPod touch и nano, а также iPhone 4S. Начнем с плееров. Мы уже привыкли, что Apple их обновляет каждый год. Причем, прошлогоднее обновление было достаточно существенным. iPod touch получил возможности iPhone 4, включая главные — процессор A4 и потрясающий дисплей Retina (правда, с TN-матрицей, а не IPS, как у iPhone 4, но все равно очень качественный). А iPod nano обзавелся радикально новым дизайном.

В этом году все было куда скромнее. Первое разочарование — дизайн nano и touch не изменился. На это можно возразить: а зачем менять и без того прекрасный дизайн? Но на примере того же iPod touch мы видим, как от года к году плеер становился более тонким и легким. В этом году прогресс затормозился. Что касается nano, то здесь, возможно, решение не менять дизайн было вполне логичным — уж слишком неожиданным было прошлогоднее обновление, пользователи только-только к нему привыкли, и снова шокировать их ни к чему. Однако почему нельзя было обновить аппаратную начинку? Но и этого сделано не было (в случае с iPod touch, кстати, тоже). И это второе разочарование.

Собственно говоря, единственное, чем новый iPod touch отличается от прошлогоднего — это наличием версии белого цвета. И, разумеется, предустановленной iOS 5. Но пользователи iPod touch 2010 года могут без проблем установить ее самостоятельно (и совершенно бесплатно). Ну и есть еще одно отличие, но оно уже относится не к продукту как таковому, а к маркетинговой политике. На младшую (с 8 ГБ флэш-памяти) версию iPod touch цена снижена до 199 долларов (без налога). Этот шаг довольно любопытен. Во-первых, тем самым Apple окончательно определяет младший iPod touch в бюджетный сегмент. А во-вторых, не обновив аппаратную начинку iPod touch, Apple более четко отделила его от iPhone и устранила очевидную маркетинговую странность. Судите сами: сегодня у официальных российских реселлеров Apple прошлогодний iPod touch с 32 ГБ памяти стоит 12 990 рублей, а iPhone 4 с тем же объемом памяти — 33 990 рублей. То есть более чем в два с половиной раза дороже. А за что, спрашивается? Ведь начинка-то у них одинаковая! И экран одинакового разрешения и очень высокого качества. Разница, собственно, только в отсутствии телефонных функций, матрице TN вместо IPS, ну и качество тыловой камеры в iPod touch похуже. Но однозначно, что это не оправдывает такой разницы в цене. Теперь же все становится более логично. Новый iPhone — лучше по всем параметрам (мощнее, чем iPod touch, с существенно более хорошей камерой...). Зато iPod touch — cущественно дешевле.

Что же касается iPod nano, то там изменения коснулись интерфейса и фитнес-функций. О втором не будем подробно рассказывать. Это надо тестировать. Но вообще не думаю, что в нашей стране это очень распространенный сценарий использования плеера. А вот об интерфейсе скажем. Он стал чуть более удобным за счет режима крупных иконок (в этом режиме у вас отображается не четыре иконки на одном экране, а одна, но крупно). Кроме того, появились 18 вариантов виртуальных часов — специально для тех, кто полюбил использовать iPod nano в качестве наручных часов.

  

Что ж, это все любопытно, но, согласитесь, на новое поколение ни усовершенствования iPod nano, ни, тем более, белый цвет iPod touch никак не тянут (ведь, выпустив белую версию iPhone 4, Apple не назвала это новым iPhone?). Такое ощущение, что эти анонсы были сделаны потому, что надо было что-то показать, а показывать-то нечего. А что же главный анонс — iPhone 4S?

iPhone 4S

Начнем с того, что еще задолго до презентации интернет наполнился слухами о грядущем «iPhone 5». Весьма обоснованными выглядели предположения о том, что Apple обновит дизайн своего смартфона, сделав более крупным экран. Также можно было поверить в то, что купертиновцы выпустят не один, а два смартфона, первый из которых (условно говоря, iPhone 5) будет топовым, а второй — удешевленной бюджетной версией. В итоге, Apple обманула ожидания и тех, и других, хотя сделанный анонс отчасти все-таки перекликается с вышеописанными предположениями. Вместо выпуска бюджетного iPhone компания снизила цену на iPod touch и не стала обновлять его аппаратную начинку. А вместо iPhone 5 был представлен iPhone 4S. Дизайн в нем остался без изменений (по сравнению с iPhone 4), зато быстродействие и качество съемки увеличились. В качестве процессора (точнее, системы на чипе) теперь используется двухъядерный Apple A5 (как в iPad 2), а разрешение камеры достигло 8 Мп. При этом, есть автофокус, стабилизатор изображения и поддержка режима Full HD при съемке видео.

Несложно заметить, что в случае с новым iPhone компания Apple повторила финт, который впервые был проделан с iPhone 3GS. Он тоже отличался от предшествующего iPhone 3G процессором и камерой (плюс компас, но это мелочь). Правда, это если не копаться в деталях. А на них все же стоит обратить внимание, поскольку там есть весьма многообещающие вещи. Во-первых, сообщается, что Apple изменила конструкцию антенны и вообще усовершенствовала «телефонную» составляющую (скандал с антенной в iPhone 4 не прошел даром). Теперь сигнал должен быть еще более стабильным, скорость передачи данных по HSDPA достигла 14,4 Мбит/с (должно поддерживаться оператором, естественно), а время разговора в сетях 3G на одном заряде батареи составило восемь часов.

Если все это подтвердится — будет очень здорово. Apple как бы подчеркивает, что смартфон — это не только смарт, но и фон. Ну и, опять же, это дополнительное обоснование разницы в стоимости iPod touch и iPhone. Впрочем, и на этом сюрпризы не заканчиваются. Одна из самых загадочных и перспективных «фишек» iPhone 4S — интеллектуальный помощник Siri. Приведем цитату из пресс-релиза.
Siri понимает контекст, позволяя вам говорить естественно, когда вы задаёте ему вопросы. Например, если вы спросите: «Нужен ли мне зонтик в эти выходные?», — он поймёт, что вы ищете прогноз погоды. Siri также разумно использует личную информацию, к которой вы разрешаете доступ. Например, если вы скажете Siri: «Напомни мне позвонить маме, когда я вернусь домой», — он сможет найти «Мама» в адресной книге. Или же если вы спросите Siri: «Какие здесь сейчас пробки?», — он сможет выяснить, какое имеется в виду место в зависимости от вашего текущего местоположения. Siri поможет вам совершать звонки, отправлять текстовые сообщения или электронную почту, планировать встречи и записывать напоминания, делать пометки и осуществлять поиск в интернете, находить местные услуги, узнавать направление движения и многое другое. Вы можете также получить ответы, узнать факты и даже выполнить сложные вычисления — достаточно лишь об этом попросить.
Пока мы воздержимся от комментариев по поводу этой технологии, поскольку непонятно, ни как она будет работать в плане качества, ни как это будет реализовано технически. По идее Siri, скорее, напоминает фантастические романы и фильмы. И нет сомнений, что рано или поздно техника придет к этому. Но насколько это удалось Apple здесь и сейчас — покажет только основательное личное знакомство с телефоном. И успех данной функции будет зависеть не столько от широты возможностей, сколько от качества реализации (хотя, судя по приведенному описанию, возможности здесь исключительно широкие).

Выводы

В целом анонс iPhone 4S производит двойственное впечатление. С одной стороны, здесь много действительно интересных и полезных усовершествований. Больше, чем в iPhone 3GS по сравнению с iPhone 3G. И все же этот релиз неслучайно получил название iPhone 4S, а не iPhone 5, потому что все-таки это нечто промежуточное. iPhone 4 был революционным гаджетом (благодаря экрану, в первую очередь). В iPhone 4S ничего революционного нет (если не считать Siri, но надо еще посмотреть, как это будет работать). Конечно, iOS 5 и iCloud выводят функциональность устройства на новый уровень, но ими вполне смогут воспользоваться и обладатели предыдущих версий iPhone.
Аналогично и с iPod’ами. Точнее даже, iPod touch и nano мы вовсе отказываемся воспринимать как новые релизы. В iPod nano косметически обновлен софт, а в iPod touch и этого нет, а есть только белый вариант дизайна. И все это заставляет нас предположить, что у Apple есть какие-то козыри в рукаве, которые компания пока что решила приберечь. Решение, на самом деле, весьма мудрое: конкуренты пока что не особо напрягают, стоимость акций, несмотря на небольшое снижение, все же весьма стабильна. А главное, как бы цинично это ни прозвучало, руководство Apple явно не хотело, чтобы известие о смерти Стива Джобса оттянуло внимание от действительно важных анонсов компании. Наверняка Тим Кук и ближайшие его соратники знали о реальном состоянии здоровья Джобса (в интернете распространились фотографии, на которых запечатлен Стив через два дня после ухода с поста СЕО; по этим фотографиям очевидно, что все очень плохо). И не исключено, что стратегия поведения компании была согласована с самим Джобсом. Даже будучи на смертном одре, он не хотел повредить своей компании. Компании, которой он посвятил жизнь. Компании, которая всегда была его (даже когда его там не было) и всегда будет его.
Источник